Dublin Core
Title
PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KECENDERUNGAN KONSUMEN MEMBELI OBAT DI APOTEK SWALAYAN KOTA PALEMBANG
Subject
Kata Kunci : Produk, Harga, Tempat, Promosi, Apotek Swalayan.
Description
ABSTRAK
Latar Belakang: Konsep pelayanan apotek semakin berkembang layaknya sejalan dengan pertumbuhan minimarket yang mengaplikasikan konsep swalayan dalam rangka menghadapi arus persaingan yang semakin ketat. Dalam menghadapi persaingan, perlunya penerapan strategi marketing mix untuk mempertahankan konsumen sehingga tetap cenderung untuk berbelanja di apotek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh marketing mix (produk, harga, tempat dan promosi) terhadap kecenderungan konsumen membeli obat di apotek swalayan.
Metode: Penelitian ini adalah survey analitik dengan menghubungkan variabel marketing mix terhadap kecenderungan konsumen. Penelitian dilakukan di dua apotek Kimia Farma dan enam apotek swalayan yang terletak di pusat perbelanjaan pada bulan Maret sampai Juni 2018. Data dianalisis dengan uji Fisher’s Exact dan uji regresi logistik berganda menggunakan aplikasi analisa statistik.
Hasil: Hasil uji regresi logistik berganda menunjukkan bahwa variabel produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh terhadap kecenderungan konsumen membeli obat di apotek swalayan Kota Palembang dengan nilai p (p value) < 0,05.
Kesimpulan: Marketing mix berpengaruh secara signifikan terhadap kecenderungan konsumen membeli obat di apotek swayalan Kota Palembang dan variabel tempat merupakan alasan terbesar yang mempengaruhi kecenderungan konsumen untuk berbelanja.
Kata Kunci : Produk, Harga, Tempat, Promosi, Apotek Swalayan.
Latar Belakang: Konsep pelayanan apotek semakin berkembang layaknya sejalan dengan pertumbuhan minimarket yang mengaplikasikan konsep swalayan dalam rangka menghadapi arus persaingan yang semakin ketat. Dalam menghadapi persaingan, perlunya penerapan strategi marketing mix untuk mempertahankan konsumen sehingga tetap cenderung untuk berbelanja di apotek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh marketing mix (produk, harga, tempat dan promosi) terhadap kecenderungan konsumen membeli obat di apotek swalayan.
Metode: Penelitian ini adalah survey analitik dengan menghubungkan variabel marketing mix terhadap kecenderungan konsumen. Penelitian dilakukan di dua apotek Kimia Farma dan enam apotek swalayan yang terletak di pusat perbelanjaan pada bulan Maret sampai Juni 2018. Data dianalisis dengan uji Fisher’s Exact dan uji regresi logistik berganda menggunakan aplikasi analisa statistik.
Hasil: Hasil uji regresi logistik berganda menunjukkan bahwa variabel produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh terhadap kecenderungan konsumen membeli obat di apotek swalayan Kota Palembang dengan nilai p (p value) < 0,05.
Kesimpulan: Marketing mix berpengaruh secara signifikan terhadap kecenderungan konsumen membeli obat di apotek swayalan Kota Palembang dan variabel tempat merupakan alasan terbesar yang mempengaruhi kecenderungan konsumen untuk berbelanja.
Kata Kunci : Produk, Harga, Tempat, Promosi, Apotek Swalayan.
Creator
RISKA DWI PUTRI
Publisher
POLITEKNIK KESEHATAN KEMENKES PALEMBANG JURUSAN FARMASI
Date
2018
Contributor
Pembimbing Utama: Dra. Sarmalina Simamora, Apt., M.Kes
Format
PDF
Language
Bahasa Indonesia
Type
KTI Mahasiswa